Crée des campagnes Facebook Ads efficaces en 5 étapes
Tu souhaites savoir comment réaliser une campagne Facebook ? Maitriser cet outil incroyable pour promouvoir ton entreprise et booster ta notoriété ? Si tu as atterrit sur cet article , c’est que tu as pris une excellente décision ! Mais attention, avant de te lancer tête baissée, sache que la préparation est la clé de la réussite. C’est pourquoi, dans cet article, nous te livrons 5 astuces infaillibles pour bien préparer ta campagne Facebook Ads et maximiser ton ROI. Suis-nous, on te dit tout !
Pour commencer, Facebook Ads c’est quoi ?
Facebook Ads est un outil publicitaire de Facebook qui permet de créer des campagnes publicitaires ciblées pour atteindre des publics spécifiques, en fonction de leurs centres d’intérêt, de leur géolocalisation, de leur âge, de leur genre et bien plus encore.
Cet outil est particulièrement pertinent dans ta stratégie SEA car il offre une portée massive à ta publicité, en atteignant des millions d’utilisateurs actifs sur Facebook chaque jour. Avec une gamme de formats publicitaires, y compris des annonces vidéo, des diaporamas, des images carrousel et plus encore, tu peux adapter tes publicités à un public spécifique et maximiser l’impact de ta marque.
Les annonces Facebook Ads peuvent également être considérablement moins chères que les annonces traditionnelles, augmentant la rentabilité de ton entreprise. En utilisant les données de Facebook Ads, tu peux de plus mesurer l’efficacité de ta campagne publicitaire et apporter les modifications nécessaires pour une performance optimale.
Utiliser Facebook Ads dans ta stratégie SEA te permettra d’augmenter ton chiffres d’affaires, ton nombre de client, ta notoriété et ton image de marque.
1 – Détermine tes objectifs
Définis tes objectifs de campagne : Avant de commencer, tu dois savoir ce que tu souhaites accomplir avec ta campagne publicitaire. Est-ce que tu veux générer des ventes, booster ta notoriété de marque ou obtenir davantage de trafic sur ton site web ?
Voici la liste des différents objectifs que tu peux atteindre grâce à Facebook ads
- Trafic : Tu peux choisir cet objectif si tu souhaites amener des personnes à visiter ton site web.
- Conversion : Si tu veux inciter les utilisateurs à effectuer une action spécifique sur ton site, comme effectuer un achat ou remplir un formulaire.
- Vues de vidéos : Si tu veux augmenter le nombre de vues sur tes vidéos.
- Installation d’application : Si tu souhaites que les personnes installent ton application mobile.
- Engagement : Si tu veux que les internautes interagissent avec ta page Facebook, comme aimer, commenter ou partager tes publications.
- Portée : Lorsque tu souhaites que ton annonce atteigne le plus grand nombre possible de personnes de ton audience cible.
- Reconnaissance de la marque : Si ton objectif est d’accroître la reconnaissance de ta marque auprès de ta cible.
- Messages : Pour inciter les utilisateurs à communiquer avec ton entreprise via Messenger.
- Prospection : Pour trouver de nouveaux clients potentiels pour ton entreprise.
- Catalogue de produits : Si tu souhaites promouvoir des produits spécifiques de ton catalogue auprès de ta cible.
S’il s’agit de tes premières campagnes, nous te recommandons d’opter pour un objectif de notoriété. En effet, comme expliqué précédemment, Facebook récolte les données issues des premières campagnes réalisées lors de la diffusion de tes publicités. En optant pour une campagne de notoriété, tu fais voir au plus grand monde ton offre, mais surtout, tu incites à l’interaction auprès des personnes intéressées. Cela te permettra également d’en savoir plus sur ta potentielle cible en fonction des retombées.
2 – Définis ton audience
Facebook offre de nombreuses options de ciblage qui te permettent de toucher un public précis en fonction de caractéristiques spécifiques comme la localisation, l’âge, le sexe, les intérêts, etc. Il est important de ne pas être trop spécifique lors de tes premières campagnes Facebook.
En effet, l’algorithme de Facebook va recueillir un maximum d’informations lors de la diffusion de ton ADS et s’adapter en fonction des profils qui auront le plus réagit à tes pubs. Il est donc primordial de ne pas se restreindre par des critères trop précis pour commencer. L’idéal étant de se réduire à des données démographiques larges pour commencer. Tu pourras par la suite affiner ton audience en fonction des retombées de tes premières campagnes.
Facebook te permet de segmenter ta cible
Utilise les données démographiques
Facebook te permet de définir ton audience en utilisant des critères démographiques tels que l’âge, le sexe, le lieu, les centres d’intérêt, etc. Ces informations peuvent être utilisées pour cibler des personnes spécifiques qui sont plus susceptibles d’être intéressées par ton produit ou service.
Utilise les données comportementales
En plus des critères démographiques, Facebook te permet également de cibler des personnes en fonction de leurs comportements d’achat, de leurs habitudes en ligne, de leur comportement sur Facebook, etc.
Utilise les données de remarketing
Si tu as déjà une liste de clients ou de prospects, tu peux utiliser Facebook pour les cibler spécifiquement. Tu peux aussi utiliser des données de remarketing pour cibler les personnes qui ont déjà visité ton site Web ou interagi avec ton contenu sur Facebook.
Affine ton audience
Une fois que tu as défini les critères de ton audience, tu pourras les affiner davantage en utilisant les options d’exclusion pour éviter de cibler les personnes qui ne sont pas pertinentes pour ta campagne.
3 – Crée des annonces percutantes
Crée des annonces attrayantes : Tes annonces doivent être claires, concises et attirantes pour inciter les utilisateurs à cliquer et à en apprendre plus sur ton offre. Lorsque tu réalises tes premières campagnes, nous te recommandons d’utiliser l’outil de campagne dynamique. Cet outil permettant d’ajouter jusqu’à 10 visuels et offrant la possibilité de mettre plusieurs variantes de texte/description/titre te permettra d’identifier dans un premier temps quel contenu attire le plus tes leads.
Les campagnes dynamiques te permettent de créer des annonces personnalisées pour chaque utilisateur en fonction de ses intérêts et de son comportement sur ton site web ou application. Cela te permet de maximiser ton retour sur investissement en présentant des produits pertinents à chaque utilisateur.
Crée différents visuels et essaye-toi à divers tons afin de soulever ce qui impact le plus ta cible. Tu peux utiliser des outils tels que Canva pour la réalisation de tes visuels si tu ne possèdes pas de compétences graphiques. Une fois qu’un type de visuel ainsi qu’un message se démarquera, tu vas pouvoir scaler ceux-ci et maximiser les retombées de tes campagnes.
Voici quelques conseils pour la création de votre contenu
Utilise des visuels attractifs
Les visuels sont essentiels pour capter l’attention des utilisateurs de Facebook. Utilise des images ou des vidéos de qualité et attrayantes pour susciter l’intérêt de ton audience.
Utilise un texte accrocheur
Le texte de ton annonce doit être court, clair et convaincant. Mets en avant les avantages de ton produit/service et utilise des appels à l’action pour inciter les utilisateurs à cliquer sur ton annonce.
Teste différents formats d’annonces
Facebook offre une grande variété de formats d’annonces, tels que les carrousels, les vidéos, les images, etc. Teste différents formats pour voir ce qui fonctionne le mieux sur ton audience. En ce qui concerne les campagnes dynamiques sur Facebook, elles sont particulièrement utiles si tu possèdes un grand catalogue de produits.
4 – Définis le budget de ta campagne
Détermine ton budget publicitaire
Tu dois décider combien tu es prêt à dépenser pour atteindre tes objectifs de campagne. Facebook propose une variété d’options de budgétisation pour répondre aux besoins de toutes les entreprises, grandes ou petites. Tes objectifs publicitaires déterminent le type de campagne publicitaire que tu dois créer et le montant que tu devras dépenser.
Évalue tes capacités financières
Détermine le montant que tu es prêt à dépenser pour tes publicités Facebook. Il est important de ne pas investir plus que ce que ne peut te permettre. Lors de tes premières campagnes, il est plus judicieux d’opter pour un budget aloué quotidien et ne pas opter pour le budget advantage +. Comme expliqué, Facebook ne dispose pas encore assez de données pour toucher au mieux ta cible. Ainsi, tu t’assures un budget mieux réparti sur tes premières pubs.
Voici quelques recommandations
Identifie ton audience cible
Ton audience cible aura un impact sur ton budget, car certains groupes d’audience peuvent être plus coûteux à atteindre que d’autres.
Utilise l’outil de planification de budget Facebook
L’outil de planification de budget de Facebook peut t’aider à déterminer combien tu devrais dépenser pour atteindre tes objectifs publicitaires. Il prend en compte ton audience cible, tes objectifs publicitaires et ton budget.
Teste et ajuste ton budget
Il est important de tester différentes campagnes publicitaires avec différents budgets pour déterminer ce qui fonctionne le mieux pour ton entreprise. Tu pourras ajuster ton budget en fonction de tes résultats de campagne. En résumé, pour définir ton budget pour les publicités Facebook, tu dois avant tout déterminer tes objectifs publicitaires, évaluer tes capacités financières, identifier ton audience cible, utiliser l’outil de planification de budget de Facebook et tester et ajuster ton budget en fonction de tes résultats de campagne.
5 – Analyse tes campagnes
N’oublie pas de suivre les performances de ta campagne publicitaire pour voir ce qui fonctionne et ce qui doit être modifié pour améliorer tes résultats. Les données fournies par Facebook Ads Manager peuvent t’aider à optimiser ta campagne au fur et à mesure. Comme suggéré précédemment, une campagne dynamique t’aidera à déterminer tes contenus les plus performants, ainsi tu pourras te passer de contenu peu fructueux et économiser en publicité.
Les indicateurs les plus intéressants sont le coût par clic (CPC), le taux de conversion et le coût par conversion (CPA). Enfin, il faut te pencher sur ton retour sur investissement (ROI) afin de savoir si ta publicité génère les retombées attendues.
EN BREF !
En somme, avec ces 5 conseils, tu es maintenant prêts à te lancer dans la création d’une campagne Facebook Ads réussie ! Mais n’oublie pas que le marketing digital est en constante évolution, alors reste curieux, apprends et adapte ta stratégie en fonction des résultats obtenus. Bonne chance ! 🚀
Onespot t’accompagne dans l’élaboration de ta stratégie digitale et sa mise en œuvre. Si tu souhaites être accompagné pour le déploiement de tes campagnes publicitaires, n’hésite pas à faire appel à notre agence. Si tu souhaites échanger sur ton projet, tu peux dès à présent prendre rendez-vous avec nos experts.
