Créer des campagnes Google Ads efficaces en 5 étapes !
Tu souhaites savoir comment faire une campagne Google Ads ? Tu veux attirer plus de clients sur ton site web et générer des ventes ? Les campagnes Google Ads sont un moyen efficace d’y parvenir. Dans cet article, nous te présentons 5 conseils pratiques pour t’aider à créer une campagne Google Ads réussie. Que tu sois novice ou expérimenté en matière de publicité en ligne, tu trouveras ici toutes les astuces utiles pour améliorer tes résultats et atteindre tes objectifs. Alors, es-tu prêt à booster ta visibilité et à augmenter ton chiffre d’affaires ?
Pour commencer, Google Ads c’est quoi ?
Google Ads est une plateforme publicitaire proposée par Google qui permet aux entreprises de diffuser des publicités sur le moteur de recherche Google et sur les sites affiliés au réseau de diffusion Google. Cet outil est d’une grande pertinence dans les stratégies SEA. En effet, en utilisant Google Ads, tu peux cibler les mots clés pertinents pour ton activité et apparaître en première position sur les résultats de recherche Google.
De cette manière, tu peux générer rapidement du trafic vers ton site web et augmenter ainsi ta visibilité en ligne. De plus, grâce à la fonctionnalité de suivi des conversions, tu peux aussi mesurer l’efficacité de tes annonces publicitaires et ajuster ton budget publicitaire en conséquence.
En utilisant Google Ads, tu pourras donc maximiser ton retour sur investissement et améliorer ta présence en ligne de manière significative.
1 – Détermine tes objectifs
Dans un premier temps, il est essentiel de déterminer l’objectif de ta publicité. Cela peut être un objectif de notoriété de marque, de génération de prospects, etc… Les objectifs commerciaux de ta campagne Google Ads doivent être alignés sur les objectifs généraux de ton entreprise.
Il existe en outre une multitude d’objectifs que peuvent t’apporter Google Ads :
Augmenter ses ventes en ligne
Si tu souhaites augmenter les ventes de tes produits en ligne, tu peux choisir cet objectif pour ta campagne Google Ads. Alors, tu pourras utiliser des annonces de shopping, des annonces de recherche, des annonces display ou une combinaison de ces formats pour atteindre cet objectif.
Générer des prospects
Aussi, si tu souhaites générer des prospects pour votre entreprise… Les annonces de recherche et les annonces display peuvent dans cette mesure être utilisées pour atteindre cet objectif.
Augmenter la notoriété de sa marque
De même, si tu souhaites accroître la notoriété de ta marque auprès de ton public cible. Les annonces display, les annonces vidéo et les annonces de découverte sont idéales pour atteindre cet objectif.
Promouvoir son application
Ensuite, si tu as une application mobile à promouvoir. Il t’est possible d’utiliser les annonces de recherche, les annonces display et les annonces vidéos…
Promouvoir sa boutique physique
Si tu possèdes une boutique physique que tu souhaites la promouvoir. Les annonces de recherche et les annonces display peuvent être utilisées pour promouvoir votre boutique physique.
Accroître l’engagement de son site web
De la même manière, si tu cherches à augmenter l’engagement de tes visiteurs sur votre site web. Les annonces display, les annonces vidéo et les annonces de découverte peuvent être utilisées pour atteindre cet objectif.
Réengager les visiteurs de son site web
Enfin, si tu souhaites réengager les visiteurs qui ont déjà visité ton site web. Les annonces de remarketing peuvent être utilisées pour atteindre cet objectif. Selon ton objectif de campagne, ta manière de communiquer va différer. C’est pourquoi cette première étape est cruciale dans l’élaboration de ta stratégie digitale !
2 – Choisis tes mots clés
Une fois ton objectif déterminé, il faut effectuer une liste de mots clés pertinents à donner à Google afin que ta publicité soit la plus efficace possible. Commence par dresser une liste de mots pour ton entreprise et tes produits/ services. Tu peux inclure des mots-clés qui décrivent tes produits, des termes liés à ton marché et des phrases que tes clients potentiels pourraient utiliser pour rechercher tes produits ou services.
Utilise des générateurs de mots-clés
Tu peux également utiliser des outils de recherche de mots-clés pour trouver des termes de recherche pertinents pour ton entreprise tels que Semrush. Plus le volume de recherche autour de ton mot clé sera important, plus tu vas gagner en visibilité. Attention cependant au coût par clic (CPC) qui sera d’autant plus important sur des mots avec un volume élevé de recherche.
Utilise l’outil de planification des mots-clés Google Ads
L’outil de planification des mots-clés de Google Ads est un excellent outil pour t’aider à trouver des mots-clés pertinents pour ton entreprise et découvrir de nouveaux mots-clés liés à ton secteur. Tu peux entrer tes mots-clés de départ et l’outil te suggérera des idées de mots-clés connexes, ainsi que des estimations de la portée et du coût des clics pour chaque mot-clé.
Évalue la concurrence
Avant de choisir un mot-clé, tu dois évaluer la concurrence pour ce mot-clé. Tu peux pour cela utiliser l’outil de planification des mots-clés de Google Ads pour voir le niveau de concurrence pour chaque mot-clé. Si un mot-clé a une forte concurrence, il peut être plus difficile et coûteux de se classer pour ce mot-clé.
Utilise des correspondances de mots-clés appropriées
Ensuite, tu peux choisir différents types de correspondances de mots-clés pour ta campagne Google Ads. Tu trouveras notamment la correspondance exacte, la correspondance de phrase, la correspondance large modifiée et la correspondance large. Il est important de choisir la correspondance de mots-clés appropriée pour chaque mot-clé en fonction de tes objectifs de campagne.
Suis les performances de tes campagnes et ajuste les
Une fois que tu as sélectionné tes mots-clés, il faut suivre les performances de ta campagne et ajuster ta liste de mots en conséquence. Tu peux utiliser les données de performance de ces mots pour éliminer les mots-clés inefficaces et ajouter des mots-clés plus pertinents. En suivant ces étapes, tu trouveras les bons mots-clés pour ta campagne Google Ads et cela maximisera ses résultats.
3 – Crée des annonces ciblées
Un fois les bons mots-clés choisis, crée des annonces percutantes qui attirent l’attention de tes utilisateurs. Les annonces peuvent être de différents formats tels que des annonces textuelles, des annonces graphiques, des vidéos, etc. De la même manière que pourraient être les campagnes de publicité Facebook, les annonces doivent être pertinentes pour ton public cible et contenir des informations claires sur tes produits/services. Les annonces doivent être attrayantes et accrocheuses pour inciter à cliquer dessus.
Personnalise les extensions d’annonces
Les extensions d’annonces sont des informations supplémentaires qui peuvent être ajoutées à tes annonces. Cela peut être des liens vers des pages spécifiques de ton site ou encore des numéros de téléphone. En personnalisant tes extensions d’annonces, tu pourras fournir des informations supplémentaires à tes utilisateurs et augmenter ton taux de clics. Il est important de tester plusieurs types de contenus et d’en analyser les retombées afin de pouvoir créer des annonces de plus en plus performantes. Une fois que tu auras trouvé le contenu le plus attrayant pour ton offre et un message impactant, scale tes campagnes et jouis de leurs performances.
4 – Détermine ton audience
Il est important de choisir la bonne audience pour ta publicité et de définir les emplacements où tu souhaite qu’elle soit diffusée. Google Ads te permet de cibler ton audience en fonction de critères tels que l’âge, le sexe, l’emplacement géographique, les centres d’intérêt ou les comportements en ligne. Il est primordiale de segmenter ton audience en groupes homogènes. Par exemple, tu peux la segmenter par âge, sexe, géographie, intérêts, comportement d’achat, etc. Pour t’aider dans l’élaboration de ton audience cible, voici quelques astuces :
Utilise les outils de Google Ads
Utilise les outils de Google Ads pour cibler ton audience. Par exemple, tu peux utiliser le ciblage par mots-clés pour atteindre des personnes qui recherchent des produits ou des services similaires aux tiens.
Utilise les données démographiques et les intérêts
Google Ads dispose également de données démographiques et d’intérêts que tu peux exploiter. Utilise ces données pour atteindre les personnes qui sont les plus susceptibles d’être intéressées par tes produits ou services.
Utilise les audiences similaires
Enfin, tu peux utiliser des audiences semblables pour atteindre des personnes qui ont des caractéristiques proches de celles de ton audience actuelle. Nous te renvoyons vers l’outils de Google Ads pour trouver celles-ci. En suivant ces étapes, tu seras en mesure de déterminer ton audience pour une campagne Google Ads qui performe !
5 – Analyse tes campagnes
Une fois ta campagne réalisée, il est important d’en mesurer les performances ! L’analyse c’est la clé pour adapter au mieux tes prochaines campagnes. Google Ads dispose d’un ensemble d’outils d’analyse pour t’aider à comprendre tes performances publicitaire en temps réel. Utilise ces informations pour améliorer tes annonces et stratégies publicitaires.
Analyse les données de performance
Connecte-toi à ton compte Google Ads et fait : Analyser les données de performance de ma campagne. Examine les indicateurs clés (KPI) tels que le taux de clics (CTR), le coût par clic (CPC), le coût par acquisition (CPA) et le retour sur investissement (ROI). En fonction de ces données, tu auras une idée plus claire de ce qui a marché ou non.
Identifie les zones à améliorer
Examinez ces performances pour identifier les zones à améliorer. Si certaines annonces ou mots-clés ont un faible taux de clics, par exemple, nous te recommandons de les modifier pour les rendre plus attrayants. Penses à utiliser les outils présentés précédemment pour être sur d’employer les bons mots ! Si cela vient selon toi du visuel, n’hésites pas à tenter plusieurs types d’annonces. Les préférences visuelles des internautes sont en perpétuelles évolutions et dépendent généralement de ta cible. Tester, c’est se donner la chance de trouver le contenu parfait pour toucher ta cible.
Examine le ciblage
Vérifie les paramètres de ciblage de ta campagne pour t’assurer que tu atteins bien ton audience cible. Si tu ne vois pas les résultats que tu attendais, tu dois peut-être modifier ton ciblage pour atteindre une audience plus pertinente. Déterminer sa cible n’est pas toujours simple. Nous te recommandons notre article sur comment réaliser un persona qui performe !
Utilise le suivi des conversions
Utilise le suivi des conversions pour mesurer l’efficacité de ta campagne. Le suivi des conversions te permet de savoir si les personnes qui ont cliqué sur ton annonce ont effectué l’action souhaitée. Ces conversions peuvent être l’achat d’un produit ou la soumission d’un formulaire de contact par exemple.
Fais des ajustements
En utilisant les informations recueillies à partir des données de performance de ta campagne, apportez les ajustements nécessaires pour améliorer leurs performances. Par exemple, tu peux ajuster les enchères sur les mots-clés qui convertissent bien, ou ajuster les annonces qui ont un faible taux de clics. En suivant ces étapes, tu seras en mesure d’analyser ta campagne Google Ads comme un pro de la communication !
EN BREF !
En conclusion, il est crucial de bien préparer sa campagne Google Ads pour en maximiser les résultats. Grâce à ces cinq conseils pratiques, tu pourras créer une campagne performante, qui attirera l’attention de tes clients potentiels et qui t’apporteras des résultats concluants. N’oublie pas de tester et d’ajuster régulièrement tes annonces afin d’optimiser ton retour sur investissement.
Onespot t’accompagne dans l’élaboration de ta stratégie digitale et sa mise en œuvre. Si tu souhaites être accompagné pour le déploiement de tes campagnes publicitaires, n’hésite pas à faire appel à notre agence. Si tu souhaites échanger sur ton projet, tu peux dès à présent prendre rendez-vous avec nos experts.
